网络营销策划的步骤有哪些

  

  网络营销策划的六个步骤：

  

  

  策划目的是对此次网络营销策划要实现的目标进行的全面描述。企业既然是投入了大量的财力、物力和人力在网络营销策划上，为的就是要解决问题。在营销策划上一般会存在以下几个问题：

  

  （1）公司经营方向改变与调整，需要相应地调整网络营销策划。

  

  （2）公司发展壮大，原有的网络营销策划方案已不适应新的形势，因此需要重新设计。

  

  （3）公司还未涉足网络营销，尚无一套系统的营销方案，因而需要根据市场特点，策划出一套可资遵循的网络营销策划方案。

  

  （4）企业在总的网络营销策划方案下，需要在不同的时段，根据市场特征和行情变化，设计新的阶段性方案。

  

  （5）企业原有网络营销策划方案严重失误，需要对原方案进行重大修改或重新设计。
 

  

  策划计划书怎么写？一般包括以下内容：

  

  （1）策划进程

  

  准备阶段：这一阶段包括人员准备、物质准备和组织准备等，都是为正式网络营销策划所进行的前期准备。

  

  调查阶段：这个阶段是全面策划工作的基础，是为正式网络营销策划收集资料。

  

  方案设计阶段：方案设计借助于理论知识和实践经验所进行的思考和创意过程，基于大量调查，是营销策划的核心。

  

  方案实施阶段：营销方案有两种，一种是企业的营销策略方案，其实施阶段的长短由活动的目的和性质而定，该方案仅涉及公司某一次或某一段时间或某一方面的营销活动；另一种是企业的营销战略方案，其实施阶段的长短要根据预测的未来市场和产品状况来决定，该方案涉及企业的全局营销。

  

  （2）预算策划经费

  

  用于策划的费用一般包括信息收集费、策划报酬、人力投入费以及市场调查费等。

  

  （3）效果预测

  

  在拟定营销策划书时，必须对营销策划方案实施后的可能效果进行预测。主要包括预测间接经济效果和预测直接经济效果两个部分。预测间接经济效果，即预测方案实施后企业可能因此而提高的知名度、美誉度等；预测直接经济效果，即预测方案实施后可能产生的直接经济效益。

  

  

  在网络营销策划计划书被公司认可后，就要开始着手市场调查。市场营销调查渗透于网络营销策划中，具体表现在对网络市场本身的研究、分销渠道研究、网络营销技术方案、定价研究、广告研究、促销策略与方法的研究等等。针对公司上述几个或某个亟待解决的问题，通过周密地收集、整理、调查和分析，做出相关预测和报告。在市场调查与预测的基础上，根据网络营销策划目的，分析市场环境，寻找市场机会。
 

 

  

  实际上在编写网络营销策划方案的过程，与策划的过程是重叠的。随着网络营销策划人员在市场研究和调查的基础上，对最初策划的不断完善和修改，营销策划方案逐渐成形，逐渐接近最终形式。所以策划的全过程就是对公司品牌营销中存在的问题和所发现的市场机会，提出具体解决问题的品牌战略方案和营销策略方案，并进行实施日程设计的过程。

  

  

  在经过企业决策层的批准之后，最终定稿的网络营销策划方案就是网络营销活动的指导纲领。细化后的方案是企业不同阶段的目标和行动计划，指导着工期的网络营销策划活动。
 

  

  在方案实施后，就要对最后的结果进行跟踪测评。测评的形式主要有进行性测评和终结性测评两种。终结性测评，即在方案实施完结后进行的总结性测评。其目的是要了解整个方案的实施效果，为以后制订营销方案提供依据；进行性测评，即在方案实施过程中进行的阶段性测评。其目的是了解方案实施的效果，并为下一阶段更好地实施方案提供一些建议和指导。